AutoSEO of FullSEO: automatische campagnes goed doorrekenen

AutoSEO kost 149 USD per maand per domein, FullSEO 500 USD. Het verschil zit niet in het aantal functies, maar in de vraag wie er beslist — en dat maakt de rekensom een andere dan u op het eerste gezicht zou maken.

In een budgetgesprek gaat de eerste vraag over de kosten per jaar en over het werk dat intern blijft liggen. De belofte van automatisering wordt daarbij vaak verkeerd gelezen: zij betekent niet dat niemand meer iets doet, maar dat mensen beslissen in plaats van gegevens verzamelen.

Het campagnegedeelte van het nieuwe Semalt-panel kent twee niveaus en twee pakketten met plaatsingen die u los bijbestelt. Vier prijzen zijn daarbij het uitgangspunt.

De factor 3,4 tussen beide niveaus vraagt om een bewuste keuze, en die hangt van meer af dan van het budget. De secties hierna plaatsen de niveaus, bekijken de uitbreidingen kritisch en eindigen met een rekenvoorbeeld over twaalf maanden dat met open boeken is opgezet. De bedragen staan in dollars; waar een omrekening naar euro's helpt, staat die er als benadering bij.

Twee niveaus, één gegevensbasis

Beide niveaus leven in dezelfde sectie van het panel, putten uit dezelfde Search Console en dezelfde live SERP-data, bouwen backlinks op en doen AI-ondersteunde voorstellen voor aanpassingen op de site. Het verschil zit niet in de hoeveelheid functies, maar in de plek waar een mens ingrijpt.

Veel vergelijkingen gaan ervan uit dat het duurdere niveau meer data levert. Dat is hier niet zo, en die aanname leidt tot de verkeerde beslissing.

• Dezelfde analytiek. Search Console, positieverloop en concurrentieweergaven zijn op beide niveaus volledig beschikbaar.
• Hetzelfde goedkeuringsproces. De zoekwoordenvijver met zijn drie beslissingen — accepteren, afwijzen, uitstellen — hoort bij allebei.
• Dezelfde assistent. Stream antwoordt op basis van de echte projectdata en neemt zoekwoord- en URL-lijsten stapelsgewijs aan.
• De sturing verschilt. Handmatige selectie, gerichte linkplaatsing en review vóór wijzigingen op de site bestaan alleen in FullSEO.

AutoSEO, of wat 149 USD per maand dekt

Het goedkoopste niveau is zo opgezet dat de campagne doorloopt, ook als niemand het panel twee weken opent. Het richt zich op organisaties zonder eigen SEO-verantwoordelijke — in de praktijk het merendeel van het Nederlandse mkb.

Die 1.788 USD per jaar komt bij een koers van 0,92 euro per dollar neer op ongeveer 1.645 euro — een benadering, geen offerte, en gevoelig voor wisselkoersen. Naar Rotterdamse tarieven is dat een uur of twintig advieswerk. De genoemde vier tot acht weken slaan op het moment waarop er iets zichtbaar wordt in de data, niet op het moment waarop de investering is terugverdiend.

FullSEO, of wat de meerprijs van 351 USD koopt

Het hogere niveau bevat alles uit AutoSEO en voegt daar drie ingrijpmomenten aan toe, plus een team van SEO-specialisten, ontwikkelaars en tekstschrijvers. De menselijke hand wordt mogelijk, zonder verplicht te worden.

De meerprijs koopt dus geen "meer SEO", maar zeggenschap over de details. En die zeggenschap is pas 351 USD per maand waard als iemand haar ook uitoefent: een FullSEO-campagne waarvan niemand de goedkeuringslijsten opent, is niets anders dan een duurdere AutoSEO.

Het meest onderschatte onderdeel is de modusschakelaar. FullSEO is niet simpelweg "de handmatige variant", maar een instrument dat een ritme mogelijk maakt: automatisch zolang niemand weet welke termen bewegen, handmatig zodra de eerste inzichten een bewuste keuze toelaten, en fijngeregeld vlak vóór een seizoenspiek. U vindt beide niveaus met hun uitbreidingen in de My SEO-sectie naast elkaar beschreven.

De zoekwoordenvijver en het goedkeuringsproces

Het hart van beide niveaus is de zoekwoordenvijver. Die vult zich uit drie bronnen, en elke bron beantwoordt een andere vraag.

De derde toestand is de belangrijkste. Zonder "uitstellen" vervalt de beoordeling tot een ja-of-nee waarin alles wat twijfelachtig is, wordt afgewezen. Juist de twijfelgevallen zijn vaak de interessantste termen.

• Accepteren. De term past bij het vak, er bestaat een passende pagina en de dienst is leverbaar. Hij gaat in behandeling.
• Afwijzen. Hij past niet bij de dienstverlening, het verzorgingsgebied of de doelgroep. Een Rotterdams expeditiebedrijf zonder particuliere klanten hoeft geen groot consumentenvolume.
• Uitstellen. De term is zinvol, maar er ontbreekt een pagina, budget of capaciteit. Een term die u in maart uitstelt, is in juni een voorbereide kandidaat.

Hier zit de werkelijke bijdrage van de automatisering. De machine kiest de zoekwoorden niet: zij verzorgt het verzamelen, ontdubbelen en voorsorteren, en zet de mens op de plek waar diens oordeel gewicht heeft. Wat er daarna met die termen gebeurt, leest u af in het analysegedeelte van Semalt.

Twee uitbreidingen en hun slotstaffels

Naast de licentie zijn er twee pakketten die u in vaste staffels bijbestelt. Beide zijn optioneel, en de staffel nul is een volwaardige keuze.

De economie van beide pakketten verschilt fundamenteel, en over de PBN-slots hoort een duidelijk woord gezegd te worden.

Voor merken die op de lange termijn denken, is de verhouding ongunstig. Een gevestigde groothandel zet voor 500 USD per maand een deel op het spel van een reputatie die in jaren is opgebouwd, terwijl datzelfde bedrag aan redactionele content geen enkel risico draagt. Wie toch wil testen, doet dat als experiment: de laagste staffel, een apart domein, een afgebakende periode en een vooraf vastgelegd afbreekmoment.

AutoSEO en FullSEO direct vergeleken

Naast elkaar gezet blijkt hoe weinig regels er verschillen — en dat de doorslaggevende regel geen functie beschrijft, maar een manier van werken. De exacte omvang controleert u in het overzicht van de campagne-automatisering.

De voorlaatste regel is de belangrijkste. Alles daarboven beschrijft functies, de schakelaar beschrijft wat u ermee doet. De laatste regel becijfert uitsluitend wat er op een factuur verschijnt, en dat is het kleinste deel van het verhaal.

Een rekenvoorbeeld over twaalf maanden

Twee dingen vallen meteen op. De interne tijd en de content wegen samen zwaarder dan de licentie: wie alleen softwareprijzen vergelijkt, vergelijkt de kleinste helft van het budget. En de sprong van A naar B verdubbelt niet alleen de factuur, maar ook de menselijke inzet die nodig is om het niveau te rechtvaardigen.

Eén grootheid ontbreekt bewust: de opbrengst. Die hangt af van de concurrentie, de vertrekpositie en het conversiepercentage, en laat zich niet serieus voorspellen. Alleen de kostenkant is planbaar. FullSEO bestellen zonder de extra uren in te plannen komt neer op de meerprijs betalen en de tegenprestatie laten liggen.

Realistische tijdshorizon en voor wie welk niveau past

Automatische campagnes nodigen uit tot dagelijkse controle, en dat werkt averechts: de gemeten grootheden reageren in verschillende tempo's.

• Week 1 tot 4 — de activiteit. Worden er zoekwoorden vrijgegeven, komen er links bij, worden voorstellen doorgevoerd? U meet het proces.
• Maand 2 tot 3 — de vroege indicatoren. Vertoningen op de behandelde termen, opschuiven vanuit voorbij positie dertig, eerste bewegingen in de doorklikratio.
• Maand 4 tot 6 — het effect. Organische klikken, binnenkomen in de eerste tien, zichtbaarheid op commercieel belangrijke termen.
• Maand 7 tot 12 — de bedrijfscijfers. Aanvragen, opdrachten, organische omzet. Pas hier beoordeelt u de uitgave.

Wie na acht weken stopt met de mededeling dat er niets gebeurt, heeft goed gekeken en verkeerd geconcludeerd. Beweegt er na zes maanden nog steeds niets, dan ligt het probleem zelden aan het gereedschap: dan gaat het om de redactionele substantie van de pagina's of om een concurrentie die buiten dit budget valt.

Blijft de vraag welke organisatie bij welk niveau hoort. Vier profielen, met steeds de reden die de doorslag geeft.

Over alle profielen heen komt de keuze neer op drie vragen. Besteedt een aangewezen persoon vier tot zes uur per maand aan goedkeuren? Verschillen de termen met veel volume van de termen die geld opleveren? Moeten wijzigingen juridisch of vaktechnisch worden getoetst? Twee keer ja pleit voor FullSEO, twee keer nee voor AutoSEO. Het loont om daarnaast het technische fundament van de site te laten nakijken, want een campagne op een trage of slecht ontsloten site betaalt zichzelf nooit terug.

Veelgestelde vragen

De keuze tussen beide niveaus is dus geen prijsvraag maar een capaciteitsvraag. AutoSEO koopt een proces dat draait; FullSEO voegt daar het recht en de plicht aan toe om in te grijpen. Bij de uitbreidingen blijft terughoudendheid op haar plaats: Wikipedia hooguit in een kleine staffel, PBN bij twijfel op nul. En de rekensom is pas compleet wanneer de interne tijd in dezelfde tabel staat als de licentie.

Wie beide niveaus op het eigen domein wil vergelijken, kan de campagne in het Semalt-panel inrichten en vervolgens aan de eigen Search Console-data toetsen hoeveel van de voorgestelde termen een goedkeuring verdienen. Dat getal zegt meer dan welke functievergelijking ook.